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Jul 24, 2023

Tendencias saludables para ayudas de salud y belleza

Por Anne Baye Ericksen | 20 de marzo de 2023 Desde la salud mental hasta el bienestar físico, los consumidores muestran un mayor interés en las opciones de salud de venta libre. COVID-19 cambió dramáticamente la salud y

Por Anne Baye Ericksen | 20 de marzo de 2023

Desde la salud mental hasta el bienestar físico, los consumidores muestran un mayor interés en las opciones de salud de venta libre.

COVID-19 cambió drásticamente la categoría de ayudas para la salud y la belleza (HBA) en las tiendas de conveniencia.

Tres años después, la necesidad de productos relacionados con la pandemia ha disminuido. En cambio, las enfermedades estacionales impulsan la demanda. Desde finales del otoño hasta principios de 2023, los estadounidenses lucharon contra la triple epidemia: nuevas variantes de COVID, un resurgimiento de la influenza y el virus respiratorio sincitial (VSR), altamente transmisible. Las condiciones virales provocaron una avalancha de remedios de venta libre para el resfriado y la gripe.

"Además de eso, hubo muchos agotamiento de existencias debido al aumento de la demanda, lo que nos presionó para encontrar alternativas para nuestros clientes", dijo Lisa Ham, directora de comercialización y planificación de espacio de la empresa con sede en Fort Worth, Texas. Yesway, que posee y opera más de 400 tiendas de conveniencia en nueve estados. "Entre la escasez de medicamentos para el resfriado y la escasez de analgésicos para niños, hemos tenido que ser ágiles y rápidos para actuar en nuestras sustituciones para nuestros clientes".

Los datos del IRI mostraron que los analgésicos internos para niños aumentaron casi un 34 % en una comparación año tras año durante las 52 semanas que finalizaron el 1 de enero de 2023. Las ventas unitarias aumentaron aproximadamente un 25 %.

Además de tratar enfermedades, el interés de los consumidores por productos que promuevan la salud cotidiana sigue creciendo. La investigación de Mintel demostró que más del 40% de las personas nacidas después de 1980 invierten en artículos que mejoran la salud mental, la agudeza mental y la memoria. Por ejemplo, las ventas unitarias de vitaminas y minerales líquidos en las tiendas de conveniencia aumentaron un 23,7% a lo largo de 2022.

El segmento de belleza de HBA, sin embargo, ofreció resultados mixtos. Por ejemplo, IRI informó que las sombras de ojos en su conjunto obtuvieron ganancias en las ventas en dólares del 319% y un aumento del 179% en las ventas unitarias, mientras que las máscaras y los cosméticos para uñas registraron pérdidas en las ventas en dólares. El cuidado del cabello experimentó altibajos que variaron enormemente entre marcas. Curiosamente, Ham dijo que este año está prestando más atención a esta familia de productos.

“Para 2023, agregaremos un par de productos únicos a nuestro planograma, y ​​el mayor cambio será la adición de champú seco. Dado que nuestras tiendas operan en áreas rurales, donde tienden a no tener una gran variedad de productos debido a la falta de venta minorista, ofrecer a los clientes champú seco puede ser un gran ahorro de tiempo”, dijo.

En el Army & Air Force Exchange Service, un negocio minorista que atiende exclusivamente al personal militar estadounidense y sus familias en bases alrededor del mundo, Kye Corn, gerente de mercancías de la división de cuidado de salud y belleza, estuvo de acuerdo en que esta es una de las áreas preparadas para más promociones. atención.

"Los segmentos de productos a los que están reaccionando los equipos de comercialización y que son importantes para el crecimiento de los productos de salud y belleza en 2023 incluyen la belleza limpia, los tratamientos caseros para el cabello y la piel y el cuidado masculino", dijo Corn.